共享经济不灵,“自封为王”行不通了?

2020-01-23 15:59:43来源:鹿财经综合编辑:鹿鸣君

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  原标题:共享经济不灵,“自封为王”行不通了?
 
138棋牌_[官网入口]  在刚刚过去的2019年中,互联网行业此前很多默认的通用规则似乎正在被逐一打破。
 
  那么什么是通用规则呢?根据以往互联网平台迅速崛起的经验不难发现,首先是找到一个切合用户痛点的领域,前期通过烧钱补贴迅速造出声势吸引用户,同时培养消费习惯,在这一领域出现众多竞争者之后,即意味着更多的资本,包括资金和资源都流入相应市场,此时再借助先发优势成为行业巨头,并最终实现赢家通吃的完美结局。
  这套打法曾经百试不爽,而在如今所有我们脱口就能说出的互联网平台发展史上,也几乎都能看到类似方式的存在。但是在2019年中,这样的操作方式却似乎逐渐开始失效。
 
  而最明显的改变,则发生在前些年爆火的共享经济领域。曾经火爆一时的共享单车在2019年已经逐步减少补贴,还存活的主流平台使用费也在不断上涨;而在共享汽车领域刚刚进行至最“炮火最猛烈”的时候,大量平台与共享单车企业一样陷入了“押金去哪儿”的迷云,相关负责人甚至整个公司都能在一夜之间消失。并且与此同时,城郊的共享汽车坟场规模则开始逐渐扩展。
 
  相比较共享单车和汽车,资产更“重”的共享办公空间WeWork也陷入了这一风暴中,估值更是被重重的摔在了地上。138棋牌_[官网入口]去年10月,WeWork的估值从高峰470亿美元一路下跌至150亿美元,并且宣告IPO失败。而摩根士丹利首席美国股票策略师迈克·威尔逊更是将WeWork的上市失败,定义为“标志着一个时代的结束”,并称“没有实现盈利的企业提供慷慨资金的日子已经结束”。这也意味着流行于互联网行业中这套“自封为王”的玩法,似乎逐渐开始行不通了。
 
  【获客成本不断上涨,下沉市场吃香】
 
  在“烧钱万能法”失灵的背后,一个不容忽视的重要原因,就是互联网企业获客成本的不断上升。138棋牌_[官网入口]而这则体现在两个方面,一是对目前已经站稳脚跟的互联网平台来说,随着用户总量开始无限接近天花板,想要获得新客所需付出的成本已经越来越高。此前财经作家吴晓波曾公开举例称,“2016年淘宝获得一个新增用户需166元,京东是142元”,“到了2019年,淘宝则要花536元,京东更是要到757元”。

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